ABF consagra 11 marcas do Centro-Oeste com Selo de Excelência em Franchising

A Associação Brasileira de Franchising (ABF) anuncia o grupo de marcas que recebeu o Selo de Excelência em Franchising (SEF) em 2026. Neste ano, a principal chancela do setor de franquias nacional foi concedida a 289 redes franqueadoras, destas 11 marcas do Centro-Oeste com uma estreante, sendo no total sete no Distrito Federal, três em Goiás e uma rede no Mato Grosso. Segundo critérios, as marcas estão divididas nas categorias Mega, Máster, Sênior e Pleno.

Considerado a principal chancela do franchising brasileiro, o Selo da ABF tem um diferencial relevante: ele é concedido a partir da avaliação direta dos franqueados. A Pesquisa, conduzida pela BR Insights e auditada pela KPMG, analisa toda a jornada do investidor, do processo de entrada na rede à operação do negócio, incluindo suporte, treinamentos, comunicação, rentabilidade e relação custo-benefício.

Na prática, conquistar o SEF vai além de um reconhecimento institucional. Trata-se de uma validação do modelo de negócio sob a ótica de quem está na ponta, operando diariamente. Para as marcas do Centro-Oeste, esse reconhecimento ganha peso estratégico ao evidenciar sua capacidade de escalar operações mantendo padrões elevados de gestão, ampliando sua presença e competitividade em outras regiões do Brasil.

“O Selo de Excelência materializa o reconhecimento direto dos franqueados sobre a qualidade da gestão e, sobretudo, sobre a solidez da relação com a franqueadora. Mais do que uma certificação, ele reflete confiança, transparência e alinhamento — bases indispensáveis para o crescimento sustentável das redes”, afirma o presidente da ABF, Tom Moreira Leite.

A evolução no número de marcas certificadas também indica um movimento de profissionalização do setor. “Participar da Pesquisa já demonstra maturidade e compromisso com a melhoria contínua. O diagnóstico gerado ao final do processo oferece insumos valiosos para aprimorar práticas de gestão e fortalecer a relação com os franqueados”, destaca a presidente da Comissão de Ética, Sylvia de Moraes Barros.

Para diretora-executiva da ABF, Carol Graciani, a credibilidade do Selo está diretamente ligada ao rigor do processo. “A atuação próxima da ABF em todas as etapas garante consistência metodológica e transparência, assegurando que o Selo represente, de fato, a experiência dos franqueados e contribua para o desenvolvimento sustentável do franchising no Brasil”.

Categorias
O Selo de Excelência em Franchising é dividido em quatro categorias, de acordo com o número de franqueados, operações e tempo no mercado de franquias:

• Pleno: mínimo de 5 franqueados, 10 operações e 2 anos de atuação no franchising;
• Sênior: ao menos 15 franqueados, 30 operações e 5 anos de mercado;
• Máster: mínimo de 30 franqueados, 60 operações e 10 anos de atuação;
• Mega: redes a partir de 100 franqueados, 200 operações e 15 anos no setor.

A cerimônia de premiação foi realizada no dia 8 de maio, no Golden Hall do WTC São Paulo, reunindo lideranças do franchising nacional em um dos eventos mais relevantes do calendário do setor.

Confira a lista das marcas da Região Centro-Oeste chanceladas com o Selo de Excelência em Franchising ABF 2026:

Metodologia do SEF

A ABF promove o Selo de Excelência em Franchising (SEF), sendo seu principal benefício fornecer à rede franqueadora uma ampla pesquisa de satisfação feita com os franqueados das marcas participantes. Essa pesquisa tem por objetivo avaliar, do ponto de vista do franqueado, qual é o real apoio fornecido pela marca, desde o processo de seleção do franqueado, passando pelo cumprimento das estimativas de investimento, fornecimento de insumos, suporte e treinamentos, comunicação, chegando ao custo-benefício da marca, lucratividade, retorno de investimento, entre outros itens.

As perguntas do questionário são agrupadas em 4 Índices de Performance (Global, Econômica, Operacional e de Relacionamento), e cada questão possui um peso diferente na composição de seu índice. Após essa aferição, ainda é concedido um bônus baseado em critérios de sustentabilidade (ESG) e retorno financeiro. Dependendo do nível de satisfação obtido pela rede individualmente, a marca franqueadora poderá ser chancelada e receber o Selo de Excelência em Franchising.

Sobre a ABF

A ABF – Associação Brasileira de Franchising é uma entidade sem fins lucrativos, fundada em 1987, que representa oficialmente o sistema de franquias brasileiro. O setor registra um faturamento anual superior a R$ 301,7 bilhões em 2025, mais de 202 mil operações e cerca de 3,3 mil marcas de franquias espalhadas por todo o Brasil. Além disso, o franchising brasileiro responde por mais de 2% do PIB e emprega diretamente mais de 1,760 milhão de pessoas. Atualmente com mais de 1.700 associados e cobrindo todo o território nacional por meio da seccional Rio de Janeiro e de regionais (Centro-Oeste, São Paulo Capital e Grande SP, Interior de São Paulo, Minas Gerais e Espírito Santo, Norte e Nordeste, e Sul), a entidade reúne franqueadores, franqueados, advogados, consultores e demais fornecedores e stakeholders do setor. Não sendo um órgão regulador, o propósito da ABF é fomentar o franchising brasileiro, nacional e internacionalmente, para que ele se mantenha próspero, sustentável, inovador, inclusivo, íntegro e ético. A Associação dedica-se a aperfeiçoar o sistema de franquias brasileiro por meio da capacitação de pessoas em diversos cursos presenciais e online, do estímulo à inovação, da disseminação das melhores práticas, da representação junto às diversas instâncias públicas e divulgação dos resultados do setor.