Sondagem do Instituto Fecomércio-DF aponta que 64,2% dos consumidores pretendem comprar presentes para o Dia dos Namorados de 2026. Entre os lojistas do Distrito Federal, 63,7% esperam vendas maiores, percentual acima dos 60,2% apurados no ano passado. O índice de otimismo do setor ficou em 20,3%.
Outros 30,7% dos empresários acreditam que devem repetir o desempenho de vendas anterior, enquanto 5,6% indicaram possibilidade de queda. Entre os que preveem alta, os motivos mais citados foram o impacto positivo da data (33,54%) e as promoções do período (22,56%). Já entre os que projetaram redução, a principal justificativa foi a crise econômica, citada por 80%.
Para as vendas deste ano, 31,5% ampliaram seus estoques. Além disso, 80,7% dos lojistas pretendem investir em estratégias voltadas à data comemorativa, com destaque para as promoções (26,36%) e as vitrines temáticas (12,79%).
“A pesquisa mostra que o setor está confiante, mesmo em um ambiente econômico ainda desafiador para muitas famílias por conta do endividamento. Há intenção de consumo e uma expectativa positiva por parte dos empresários, mas também uma cautela maior no gasto, o que exige do comércio estratégias bem planejadas para atrair o consumidor”, afirma.
Em relação aos preços, 74,2% pretendem manter as faixas praticadas em 2025. Cerca de 21,8% planejam reajustar os valores, com aumento médio de 5,2%, motivados principalmente pelo reajuste anual, apontado por 51,9% dos entrevistados. Entre os 4% que cogitam reduzir os preços, a principal justificativa foi conquistar mais clientes, mencionada por 40%.
Escolhas para a celebração
O levantamento identificou queda de 7,5% no ticket médio dos consumidores, que passou de R$ 242 para R$ 223,86. Mesmo com a redução, os itens mais procurados seguem concentrados em categorias tradicionais da data, como roupas (25,7%), cosméticos e perfumes (13,5%) e calçados (11,7%).
No que diz respeito ao local das compras, as lojas de shopping lideram entre os brasilienses, com 44% das intenções. Em seguida, aparecem as lojas de rua e de bairros, com 29%. Juntas, elas concentram 73% das escolhas para o Dia dos Namorados.
Cerca de 47% pretendem fazer as compras no período da tarde. Na sequência, aparecem a noite (30,9%) e a manhã (21,7%). Entre os dias da semana, o sábado permanece como o preferido, citado por 45,9% dos entrevistados.
Além disso, 51% dos clientes planejam pagar as compras no crédito. Entre os lojistas, 77,4% esperam vendas nessa modalidade, enquanto 16,1% apostam no Pix ou transferência e 6,5% no débito.
Já entre os consumidores que não vão comprar presentes, 59% afirmaram não ter a quem presentear, 22% apontaram dificuldades financeiras e 15% relataram estar desempregados. Outros motivos citados foram não gostar de presentear na data e ter outras prioridades, ambos com 2%.
Metodologia
Os dados da pesquisa foram coletados entre 9 e 18 de maio de 2026. A abordagem de consumidores se deu de forma aleatória, em diferentes pontos de circulação do DF, resultando em uma amostra de 151 respondentes.
Já a abordagem aos lojistas, direcionada aos proprietários e gerentes, deu-se de forma presencial, compreendendo uma amostra de 124 empresas de diferentes regiões e segmentos do DF.
Fonte: Ascom/Fecomércio-DF
