À medida que o Dia das Mães se aproxima, um levantamento da YouGov, multinacional referência em pesquisa de consumo online, reforça que o presente continua ocupando um lugar relevante não apenas no consumo, mas também na forma como as pessoas expressam afeto, reconhecimento e vínculo. Os dados mostram que, embora existam categorias mais recorrentes de compra, o gesto de presentear permanece fortemente associado ao valor simbólico atribuído à pessoa que recebe.
Na pergunta sobre quais tipos de presentes os respondentes costumam comprar, itens tradicionais e de uso pessoal lideram com folga, com destaque para roupas, calçados e bolsas.
Tipos de presente mais comprados
66,51% – roupas, calçados e bolsas
41,60% – alimentos e bebidas, como doces, chocolates e vinhos
38,34% – saúde e beleza, como maquiagem e sabonetes
29,99% – brinquedos e jogos, inclusive videogames e jogos de computador
29,98% – livros
28,60% – presentes personalizados, como canecas e camisetas
21,69% – acessórios de cozinha
21,20% – eletrônicos, como tablet e e-reader
21,12% – joias
“O resultado indica que, mesmo em uma data de forte apelo comercial, o consumo continua concentrado em categorias ligadas ao cotidiano, ao cuidado e à dimensão pessoal da relação entre quem presenteia e quem é presenteado”, afirma David Eastman, diretor geral da YouGov para Brasil e México.
Mas é na dimensão simbólica que o levantamento se torna ainda mais eloquente. Questionados sobre a afirmação de que um presente é uma expressão de quão especial alguém é, os respondentes demonstram uma concordância ampla, o que reforça o peso emocional do gesto.
“Um presente é uma expressão de quão especial alguém é”
42,89% – concordam plenamente
33,43% – concordam quase totalmente
17,66% – não concordam nem discordam
3,36% – discordam quase totalmente
2,67% – discordam totalmente
76,32%, portanto, concordam em algum grau com a ideia de que o presente funciona como expressão objetiva de afeto e consideração. “O dado ajuda a explicar por que datas como o Dia das Mães continuam mobilizando marcas, varejo e estratégias de comunicação: mais do que uma transação, a compra carrega uma mensagem”, afirma Eastman.
A percepção sobre preço segue a mesma lógica. Quando perguntados se não importa quão caro um presente foi, mas sim a ideia por trás dele, os entrevistados voltam a destacar a força da intenção e do significado.
“Não importa quão caro um presente foi, o que conta é a ideia por trás dele”
29,11% – concordam plenamente
28,38% – concordam quase totalmente
26,30% – não concordam nem discordam
8,89% – discordam quase totalmente
7,34% – discordam totalmente
“Nesse caso, 57,49% concordam em algum grau com a afirmação, o que mostra que, para a maioria, o valor de um presente não está necessariamente atrelado ao preço, mas à intenção que sustenta a escolha”, diz Eastman.
Às vésperas de uma das datas mais importantes para o varejo brasileiro, o levantamento da YouGov mostra que o presente continua operando em duas frentes ao mesmo tempo. “Movimenta categorias consolidadas de consumo, mas também preserva uma função social relevante, ligada à demonstração de carinho, atenção e importância atribuída ao outro”, conclui.
Metodologia
A ferramenta YouGov Profiles é alimentada por dados coletados diariamente por meio de pesquisas contínuas, com uma amostra robusta de mais de 70 mil brasileiros (o tamanho da amostra varia de acordo com o país). Os dados do Profiles Brasil são representativos em âmbito nacional e cuidadosamente ponderados por idade, gênero e região, garantindo alta precisão e relevância nas análises.
Sobre o levantamento
Os dados são da YouGov Profiles. Na pergunta sobre os tipos de presentes geralmente comprados, a base é de 19.718 respondentes. Na afirmação “Um presente é uma expressão de quão especial alguém é”, a base é de 19.594 respondentes. Já na afirmação “Não importa quão caro um presente foi, o que conta é a ideia por trás dele”, a base é de 19.584 respondentes.
Sobre a YouGov
A YouGov é uma multinacional de origem britânica, pioneira em pesquisa de mercado on-line e ferramentas que integram o planejamento e o monitoramento de dados, garantindo informações mais precisas e ágeis de serem acionadas por seus clientes. Presente em cerca de 60+ países nas Américas, Europa, Oriente Médio, Ásia, Ásia-Pacífico e África, a empresa possui uma das maiores redes de pesquisa do mundo. São mais de 31+ milhões de membros registrados em seu painel de pesquisa on-line, um milhão dos quais estão no Brasil. Com dados acumulados ao longo de 25 anos de operação, a YouGov utiliza os chamados “dados vivos” – informações do consumidor continuamente atualizadas, precisas e acionáveis. A missão da empresa é oferecer uma visão incomparável sobre o que o mundo pensa, com soluções inovadoras que ajudam as marcas, proprietários de mídia e agências mais reconhecidas internacionalmente a planejar, ativar e acompanhar melhor suas atividades de marketing. Os dados da YouGov são regularmente referenciados pela imprensa global, sendo a segunda fonte de pesquisa de mercado mais citada no mundo.
